Jürgen Kraaz

Texte, Content und Stories für Technik, Medizin, Finanzen und alles, was Sinn macht

 

Dipl. Werbewirt, Texter, Copy-Chief, Creative Director,  SEO-Texter, Content-Producer

 

 

Content ist mehr wert.

 

Content-basierte Kommunikation schafft Nähe.

 

Nähe schafft Vertrauen - die Goldwährung der Kommunikation.

 

Nicht das Produkt ist der Star, sondern die Wünsche und Erwartungen der Kunden.

 

Das ist die ideale Ergänzung zur klassischen offensiven Kommunikation.

 

Der Content-Ansatz ist der wirksamste Hebel, sich als Experte darzustellen.


Und nicht zuletzt belohnt Google contentreiche und storystarke Kommunikation mit einem deutlich besseren Ranking.

 

SEO-basierte Content-Kommunikation schafft Sichtbarkeit und Reichweite, Markenloyalität und eine tragfähige Basis für Aktionen und Interaktion.

 

 

Content ist mehr wert.

Storytelling ist interessanter.

 

 

Hinter jedem Produkt, hinter jedem Unternehmen, hinter jedem Menschen verbirgt sich eine Story, eine Geschichte, eine Erzählung, ein Narrativ.

 

Wer es schafft, diese Geschichte aus dem Informations-Overkill herauszuarbeiten ist jeder neutralen Information überlegen.

 

 

1. Menschen lieben Stories statt Informationen

 

2. Stories, die ein Unternehmen einzigartig machen

 

3. Storys, die Emotionen transportieren und festigen

 

4. Storys, die komplexe Informationen einfach machen

 

5. Storys werden behalten, weil man sich mit ihnen identifiziert

 

 

 

Mit Internet-Milieus die Keyword-Suche konzentrieren!

(Mehr dazu auf meiner Unterseite: Empfehlung INTERNET-MILIEUS.)

 

 


Content und Stories waren schon immer mein Ding:

 


TECHNIK

Zum Beispiel:

 

Die Web-Site für eine hochkomplexe Prozessmanagement-Software, komplettiert von Referenzberichten mit Anwender-Interviews.

 

Nach intensiver Arbeit analysierte ich die Software-Steuerung umweltfreundlicher Heizsysteme für Großbauten. Und schrieb dann die leicht verständliche Gebrauchsanleitung für den Hausmeister.

 

Für einen Berliner Anbieter von Gebäude- und Anlagetechnik wurde ich in wenigen Wochen zum Spezialisten für Heizungsinstallation, Sanitärtechnik, Lüftung, Klima und Projektsteuerung.

 

An die 1000 Prospekt- und Produkt-Seiten für Unterhaltungselektroniker wie Saba, B&O, Nordmende, Telefunken, Sony, Philips, Uher und andere - allein auf Basis der Produktblätter

 

MENSCHEN

 Zum Beispiel

 

Bei einem großen Privat-TV-Sender war ich „Qualitätsbeauftragter für Geschäftsführungskommunikation".

 

In 10 Jahren 10 Weinbücher für die Stammkunden eines Hamburger Print-Veredlers.

 

Die umfassende Biographie eines Hamburger Firmengründers: "Das Glückskind".

 

Ein Lebensmittel-Branchenriese schult seine Angestellten mit interaktiven Filmen. Und mit Texten von Jürgen Kraaz.

 

Für eine große Sparkasse 150 Interviews für die Personality-Folder der Kundenbetreuer.

 

Die Biographie eines Hamburger Reeders.

 

 

 

 

 

MEDIZIN

Zum Beispiel:

Der Marktführer für Hautarzneimittel in Deutschland vertraut mir: eine umfassende CD-ROM mit einer Fülle von Informationen zum Thema Haut.

 

Für einen großen deutschen Generiker konzipierte und schrieb ich Prospekte, Anzeigen, Fachanzeigen - ca. 300 Projekte.

 

Für einen Marktführer in Medizintechnik: Slogans, Anzeigen, Prospekte, PR und Beratung von Jürgen Kraaz.

 

Endoskopie-Kommunikation aus dem Innern des Menschen. Prospekte, Web-Site, PR, Kampagnen - viele Jahre gute Arbeit und Zusammenarbeit.

 

Für stark Fehlsichtige: Ich schrieb die Texte für TV, Filme und Anzeigen.

 

Eine große Versicherung will ihre Kunden vor zu viel Stress bewahren. Und gibt drei Stress-Broschüren und Inhouse-Kommunikation in Auftrag.

 

WEBSITES

 Zum Beispiel

 

Für einen Berliner Anbieter von Gebäude- und Anlagetechnik. Innerhalb weniger Wochen wurde ich zum Spezialisten für Heizungsinstallation, Sanitärtechnik, Lüftung, Klima und Projektsteuerung.

 

Kartoffeltrockenprodukte, Backmischungen, Süßspeisen und Kartoffelsuppe – meine Leser bekamen auf dieser Web-Site Appetit auf mehr.

Gut essen, deutlich sprechen, schön singen, freundlich lächeln, gut aussehen - gesunde Zähne gehören einfach zu einem guten Leben. Und meine schmerzfreien Texte zu dieser höchst anspruchsvollen Zahnarzt-Site.

Ein Schiffbauer, Bootsbauer, Anlagenbauer und GFK Teileproduzent für Windkraftanlagen. Ich schrieb einen Imageprospekt, vier Bereichsprospekte und mehr als 40 Produktblätter. Und die Web-Site.

 

FINANZ

Zum Beispiel:

 

Für eine große Sparkasse: Slogan-Entwicklung, PR zum Electronic Banking, Werbemittel zur Akquisition von Azubis, Überarbeitung der Geschäftsberichte, drei Imagebroschüren für drei Hauptzielgruppen des regionalen Marktführers.

 

Für einen Finanzdienstleister der umfassenden und seriösen Sorte die Web-Site und Mailings.

 

Den Finanz-Akquise-Ordner für eine EXPO.

 

Für eine Hamburger Versicherung: Autor für Redaktion der internen Zeitschrift.

 

Prospekte über Leistungen eines führenden Vesicherers.

 

An der Front: Lebensversicherungs-Akquise im Außendienst.